تبلیغات در گوگل (گوگل ادز) چیست؟ + هدیه پرتال

بسیاری از کاربران پرتال افرادی هستند که به تازگی با بحث دیجیتال مارکتینگ آشنا شده‌اند و اطلاعات چندانی درباره نحوه تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز ندارند. اگر شما هم جزو این افراد هستید، اصلاً نگران نباشید! این مقاله دقیقاً برای شما نوشته شده است.

در این مقاله قصد داریم به شما توضیح دهیم که:

• اصلاً تبلیغات در گوگل چیست؟
• تبلیغات گوگل در کجا نمایش داده می‌شود؟
• تبلیغات در گوگل چه مزیتی نسبت به دیگر روش‌های تبلیغاتی دارد؟
• نحوه محاسبه هزینه تبلیغات در گوگل به چه شکل است؟
• چرا بر روی بسته‌های سایت ساز پرتال، امکان تبلیغ در گوگل را قرار داده‌ایم؟

اگر اطلاعات زیادی درباره تبلیغات در گوگل ندارید، شک نکنید با توضیحات موجود در این مقاله تصور بهتری از این روش تبلیغاتی خواهید داشت.

تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز چیست؟

همۀ ما گوگل را به عنوان بزرگترین و بهترین موتور جستجو در جهان می شناسیم. گوگل شرکتی است که علاوه بر موتور جستجوی خود، ابزارهای بسیاری را جهت توسعه فضای دیجیتال در اختیار مردم جهان قرار داده است. مطمئناً بیشتر شما از سرویس‌های گوگل، مانند سیستم عامل اندروید، سرویس Gmail یا Google Map در امور روزمره خود استفاده می کنید.

در سال ۲۰۲۵ گوگل ادز با سهم حدود ۳۹٪ از بازار تبلیغات کلیکی و بیش از ۷ میلیون کسب‌وکار استفاده‌کننده، همچنان بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغات آنلاین جهان است. بخش تبلیغات گوگل در سه فصل اول سال بیش از ۲۱۲ میلیارد دلار درآمد داشته و حدود ۶۵٪ از شرکت‌های جهانی از این سرویس بهره می‌برند. تبلیغات گوگل به‌طور میانگین بازگشت سرمایه‌ای معادل ۲۰۰٪ دارد و گفته می‌شود ۶۳٪ از کاربران اینترنت حداقل یک‌بار روی تبلیغ گوگل کلیک کرده‌اند که نشان‌دهنده محبوبیت و اثربخشی بالای این ابزار بازاریابی دیجیتال است.

اگر دقت کرده باشید زمانی که در گوگل عبارتی را جستجو می کنند، برخی اوقات گوگل بیش از 10 لینک را به شما نمایش می دهد. در این شرایط، یک یا چند لینک در صدر یا انتهای نتایج جستجو قرار دارند که با علائم  Ad یا Sponsored Links از نتایج جستجوی طبیعی جدا شده‌اند. این لینک‌ها، همان لینک‌های تبلیغات در گوگل هستند!

تبلیغات گوگل ادز، بر اساس کلمات کلیدی انتخابی کاربران و جستجوهای پیشین آنها نمایش داده می شود که هر کدام از این لینک ها به یکی از صفحات وب سایت یا اپلیکیشن مورد نظر تبلیغ دهندگان متصل می شود. به این ترتیب، شما می توانید با استفاده از کلمات کلیدی دلخواه‌تان تبلیغی را ایجاد کنید و گوگل تنها زمانی تبلیغ شما را نمایش می دهد که کاربر، کلمه کلیدی مورد نظر (یا محتوای نزدیک به آن) را جستجو یا مشاهده کند.

بنابراین شما می توانید با پرداخت مبلغی، به بالاترین جایگاه در نتایج جستجوی گوگل برسید تا هر زمانی که کاربر کلمه کلیدی خاصی را جستجو کرد، وب سایت شما جزو اولین سایت‌هایی باشد که آن را می بیند و بر روی آن کلیک می‌کند.

توجه: بهتر است بدانید تبلیغات در گوگل (در زمان نگارش این مقاله) به دلیل تحریم‌های موجود برای سایت‌های ایرانی با دامنه ir فعال نیست. اگر شما سایتی را از پرتال با دامنه ir خریداری کرده‌اید، می‌توانید برای نمایش تبلیغات گوگل ادز، یک دامین غیر ir (مثل com یا net) راهم خریداری کنید، سایت یا لندینگ مورد نظر را روی آدرس جدید بالا بیاورید و در نهایت آن آدرس را به ir کنونیکال کنید. (ریدایرکت = روش اشتباه!)

(در صورت تمایل جهت راهنمایی بیشتر در این زمینه، با پشتیبانی پرتال تماس بگیرید.)

تبلیغات در گوگل در کجا نمایش داده می‌شوند؟

گوگل دو شبکه مختلف را برای نمایش تبلیغات خود در نظر گرفته است: Search Network و Display Network.

خب، Search Network در واقع همان نتایج جستجوی طبیعی در گوگل است. زمانی که محل نمایش تبلیغات خود را Search Network قرار می دهید، آگهی وب سایت شما به صورت لینکِ متنی و با نشانۀ Sponsored در نتایجِ جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود.

در Display Network دیگر صرفا خبری از تبلیغات متنی خالی نیست، در عوض شما می توانید تبلیغات بنری یا چند‌رسانه‌ای خود را در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، جیمیل، دیسکاور یا برخی از اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها، قرار دهید.

تبلیغات در گوگل به چه شکل کار می‌کند؟

خب، چگونگی عملکرد گوگل ادز سوال بسیاری از افرادی است که به تازگی با دیجیتال مارکتینگ آشنا شده اند. برخی تصور می کنند که مانند تبلیغات سنتی اگر مبلغ بیشتری بابت تبلیغات خرج کنند، تبلیغ‌شان در بهترین مکان و زمان نمایش داده می شود. شاید کمی ناامید شوید، اما باید به شما بگویم که گوگل ادز به این شکل کار نمی کند!

درست است که داشتن بودجه بیشتر تاثیر خوبی بر روی موفقیت کمپین تبلیغاتی‌تان خواهد داشت، اما باید بدانید که گوگل ادز کمی پیچیده تر از این حرف هاست!

همانطور که در بالا اشاره کردیم، تبلیغات گوگل در حقیقت یک مزایده آنلاین است. این مزایده زمانی آغاز می شود که شما وارد حساب کاربری Google Ads خود شده و در قسمت کمپین تبلیغاتی، یک کوئری جستجو یا کلمه کلیدی را وارد می کند.

پس از آنکه کلمه کلیدی وارد شد، گوگل میزان رقابت موجود برای کلمه کلیدی مورد نظر شما را بررسی می کند. اگر یک یا چند تبلیغ دهنده دیگر نیز برای این کلمه کلیدی، مبلغ خاصی را پیشنهاد داده باشند، مزایده رسماً آغاز می شود.

شاید بپرسید هدف از برگزاری این مزایده چیست؟ باید در پاسخ شما بگویم، این مزایده جهت تعیین رتبه یک تبلیغ یا همان Ad Rank برگزار می شود. اگر دقت کرده باشید، معمولاً برای برخی کلمات کلیدی، 3 الی 5 تبلیغ در نتایج جستجو نمایش داده می شود. طی این مزایده، محل قرارگیری تبلیغ شما برای کاربران در نتایج جستجو تعیین می شود.

گوگل با بررسی 2 فاکتور رتبه تبلیغ شما یا همان Ad Rank را محاسبه می کند: بالاترین پیشنهاد قیمت بابت هر کلیک (CPC) و امتیاز کیفی تبلیغ گوگل (Quality Score).

بالاترین پیشنهاد قیمت بابت هر کلیک توسط شما تعیین می شود، اما سنجش امتیاز کیفی‌تان به عوامل متعددی مانند نرخ کلیک، میزان مرتبط بودن هر کلمه کلیدی نسبت به گروه تبلیغاتی آن و میزان مرتبط بودن متن آگهی گوگل‌تان بستگی دارد. پس از بررسی این عوامل، گوگل تصمیم می گیرد که تبلیغ شما در چه رتبه ای نمایش داده شود.

البته، لزومی ندارد از این بابت نگران باشید. کارشناسان فنی پرتال در تمام این مراحل به شما کمک می کنند تا بتوانید بهترین رتبه را برای تبلیغ گوگل خود به دست آورید.

تبلیغات در گوگل چه مزایایی دارد؟

خب، بگذارید به طور خلاصه بگویم. تبلیغات در گوگل یکی از بهترین روش های تبلیغاتی و در حقیقت، بهترین روش تبلیغ اینترنتی است. می‌پرسید چرا؟ خب، در ادامه برایتان توضیح خواهم داد:

تبلیغات در گوگل، سریع‌تر از سئو

مطمئناً سئو و بهینه سازی سایت یکی از مهم ترین روشهای بازاریابی اینترنتی است. داشتن رتبه بالا در نتایج جستجوی گوگل علاوه بر کسب اعتبار برای یک تجارت، به معنی فروش بیشتر محصولات نیز هست. با این حال، سئو امری زمان بر است و به برنامه‌ریزی طولانی مدت نیاز دارد. در چنین شرایطی تکلیف کسب و کارهای نوپا چیست؟

مطمئناً وب‌سایتی که به تازگی کار خود را شروع کرده است نمی‌تواند از نظر سئو با یک وب سایت قدیمی رقابت کند. در اینجاست که گوگل ادز وارد میدان می شود. تبلیغات در گوگل به کسب و کارهای نوپا کمک می کند تا علاوه بر افزایش فروش محصولات خود، در نتایج جستجو خود را به کاربران معرفی کنند. ترکیب سئو و تبلیغات گوگل ادز می تواند در طولانی مدت، وضعیت یک تجارت اینترنتی را متحول کند.

هدفگیری مشتریان واقعی

از آنجاییکه تبلیغات در گوگل مبتنی بر کلمات کلیدی و کلیکِ کاربران است، با درصد بالایی، کاربران باکیفیت و هدفمندی به سراغ وب‌سایت تان خواهند آمد، به این معنی که کاربر باید کلمه کلیدی مرتبط با وب سایت شما را در گوگل جستجو کند تا لینک شما را مشاهده کند. پس از مشاهده لینک، اگر پیشنهاد شما برایش جذاب باشد بر روی آن کلیکی کرده و وارد وب‌سایت تان می شود.

فرض کنید که تبلیغ شما با محوریت کلمه کلیدی خرید لوازم آرایشی در گوگل ادز قرار گرفته است. به این ترتیب، کاربری که به دنبال خرید لوازم آرایشی یا یک فروشگاه لوازم آرایشی باشد، این کلمه را جستجو کرده و به وب سایت شما وارد می شود. این روند یعنی هدفگیری دقیق مشتری!

امکان اندازه گیری تبلیغات در گوگل

برخلاف تبلیغات سنتی مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه یا بنرهای محیطی، تبلیغات در گوگل قابل اندازه گیری است. به این ترتیب، شما می توانید تمام آمارهای مرتبط با کاربرانی که به وب سایت تان مراجعه کرده اند را مشاهده کنید. آماری از قبیل تعداد و جنسیت کاربران، زمان ورودشان به وب سایت، کلمه کلیدی که آنها را به وب سایت شما منتقل کرده است. با کمک گوگل ادز حتی می توانید ببینید که چه کلمات کلیدی بیشترین کلیک و مشتری را برایتان جذب کرده است.

هدفمند بودن تبلیغات گوگل

گوگل در نوع تبلیغات Search Network، برای نمایش تبلیغ شما در نتایج جستجو پولی دریافت نمی کند، بلکه شما تنها بابت کلیک‌هایی که بر روی لینک تبلیغ‌تان می شود، هزینه پرداخت می کنید. این موضوع به این معنی است که مخاطب واقعی که به دنبال محصول شماست، لینک شما را می‌بینید و وارد وب‌سایت شما می شود. در این زمان به قیمت یک کلیک از حساب شما پول کم می شود.

امکان ویرایش تبلیغات گوگل

گاهی اوقات ممکن است کمپین تبلیغات گوگل شما، آنگونه که پیش‌بینی می‌کردید موفقیت آمیز نباشد. در این شرایط، شما می توانید برای کاهش هزینه‌های خود نمایش تبلیغ خود را متوقف کنید. در چنین شرایطی می توانید تیتر، متن، کلمات کلیدی و هر آنچه که فکر می کنید نیاز به تغییر دارد را ویرایش کنید و دوباره تبلیغ تان را در گوگل نمایش دهید. همچنین می‌توانید عبارات نامناسب یا کم‌ربط به کسب‌وکار شما که باعث کلیک گرفتن و هزینه شده است را به کیوردهای منفی اضافه کنید. برای مثال فرض کنید که شما سالن زیبایی در تبریز دارید و می‌بینید که سایت شما با عبارت «سالن زیبایی خوب در ساری» کلیک گرفته است. (شهر نامربوط به شما). شما می‌توانید همیشه اینگونه کیوردها را منفی کنید تا تبلیغات شما برای مخاطبان نامربوط نمایش داده نشود.

زمانبندی تبلیغات گوگل

یکی دیگر از قابلیت های تبلیغات در گوگل، امکان تعیین زمان نمایش تبلیغ است. برای مثال اگر کسب و کاری هستید که مشتری باید به دفترتان مراجعه حضوری داشته باشد یا با شما تماس بگیرد، می توانید زمان نمایش تبلیغ را تنها در ساعات کاری‌تان فعال کنید.

پرتال و هدیه تبلیغات در گوگل

خب، ما می‌دانیم بسیاری از کسانی که در پرتال ثبت نام کرده و وب‌سایت خود را راه اندازی می‌کنند، افرادی هستند که به تازگی تصمیم به فعالیت در اینترنت گرفته‌اند. به همین دلیل، آشنایی چندانی با تبلیغات اینترنتی ندارند.

همچنین، از طرفی می دانیم که سئو و بهینه سازی یک سایت امری زمانبر است و یک وب‌سایت نوپا نمی تواند در یک بازۀ زمانی کوتاه، نتایج درخشانی در موتورهای جستجو به دست آورد. به همین علت، تصمیم گرفتیم با قرار دادن شارژ هدیه تبلیغات در گوگل به این وب سایت های نوپا کمک کنیم تا پیش از آغاز فعالیت سئو و بهینه سازی سایت خود، بتوانند از طریق بازاریابی موتورهای جستجو کسب درآمد کنند.

علاوه بر این، ارائه تبلیغ در گوگل به این وب‌سایت‌های نوپا، تصور بهتر و درست‌تری نسبت به بازاریابی آنلاین می دهد. تبلیغات در گوگل کمک می کند تا این وب سایت ها از بازدهی بالای سئو و تبلیغات در گوگل مطمئن شوند و برنامه ای بلند مدت را برای بازاریابی اینترنتی خود در نظر بگیرند.

پلتفرم پرتال در زمان‌ها و مناسبت‌های مختلف، اقدام به فعالسازی بسته‌های شارژ هدیه گوگل ادز برای کاربران جدید و قدیمی خود می‌کند. در صورت فعال بودن این طرح توسط پرتال (که توسط پرتال اطلاع‌رسانی می‌گردد)، کافیست وب‌سایت خود را راه‌اندازی کرده و اطلاعات مرتبط با آن را تکمیل کنید. سپس با ارسال یک تیکت یا تماس تلفنی، تقاضای فعال سازی تبلیغات گوگل خود را داشته باشید.

کارشناسان پرتال در کوتاه‌ترین زمان با شما عزیزان تماس گرفته و در رابطه با درج تبلیغات در گوگل شما را راهنمایی می‌کنند. همچنین، در صورتی که از بازدهی تبلیغات گوگل راضی بودید، با اتمام شارژ هدیه خود می توانید جهت درج مجدد تبلیغات خود در نتایج جستجوی گوگل بر روی کارشناسان پرتال حساب باز کنید.

به خاطر داشته باشید که کارشناسان پرتال در تمام مسیر، یعنی انتخاب کلمات کلیدی مناسب با کسب و کارتان تا نوشتن متن آگهی و توضیحات مرتبط و نمایش آن در گوگل، همراه شما خواهند بود و از این بابت جای هیچ نگرانی وجود ندارد.

اگر سوالی در زمینه گوگل ادز دارید، همین الان گوشی تلفن را برداشته و با شماره تلفن 63404-021 تماس بگیرید تا کارشناسان پرتال شما را راهنمایی کنند.